Le référencement naturel est un élément incontournable dans la visibilité de votre site web. Par définition, le référencement naturel est l’opération de collecte, de traitement et d’affichage du contenu disponible sur internet par les moteurs de recherche. Il est aussi le résultat des recherches affichées par Google lors d’une quête quelconque.
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Pourquoi le référencement naturel ?
Apparaître sur la première page des moteurs de recherche est très important. C’est également plus bénéfique pour votre site web. En fait, la plupart des internautes n’ont pas le temps, voire ils ne font même pas attention à la deuxième page de l’affichage. Sauf dans le cas où, les moteurs de recherche n’affichent pas leurs attentes à la première page. Être visible sur la première page permet à votre site de booster son trafic naturel. En effet, vous avez une chance d’augmenter votre chiffre d’affaire. En plus, le référencement naturel s’entretient lui-même : grâce au nombre de clic, vous êtes mieux référencé.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Avant 1998, les premiers moteurs de recherche étaient Yahoo, Altavista, Voilà et Lycos. Ces moteurs étaient basés sur la sémantique du pur contenu. C’est-à-dire que les mots utilisés à l’intérieur des pages indiquaient aux moteurs les thèmes traités dans la page. Après cela, les webmasters ont optimisés leurs pages grâce à la technique des mots-clés. En effet, dans la stratégie des mots-clés, le contenu n’a pas besoin d’être cohérent, le plus important est d’intégrer le plus des mots-clés dans la page. La pertinence des résultats sur les moteurs de recherche a été impactée. Ce phénomène peut aussi être appelé, le phénomène de bourrage des mots clés.
Mais à partir de 1998, Google a optimisé un nouveau fonctionnement des moteurs de recherche. Il se base donc sur la pertinence des contenus, plus on parle des sites internet, plus il est jugé par la pertinence des résultats. Si on fait donc référence à la communication, ce phénomène est assez normal et naturel et aujourd’hui, cette stratégie est appliquée sur le web et de façon globale.
Quant au fonctionnement de Google, l’exploration et l’indexation sont opérées par un robot appélé « crawlers ». Il examine les pages web, il a aussi pour mission de renvoyer les recherches vers d’autres et ainsi de suite. Notons que, toutes les informations traitées par Google sont utilisées pour mesurer la notoriété d’un site.
Comment faire pour être en première page de google ?
La phase optimisation est la phase la plus difficile mais qui rend l’expérience plus intéressante. En effet, il y a des étapes à suivre pour que votre site s’affiche sur la première page des moteurs de recherche.
La recherche des mots-clés en référencement naturel
Parfois, le terme mot-clé peut être considéré comme un terme trompeur. Le mot-clé est composé de deux ou plusieurs mots, vous pouvez par exemple utiliser « gel douche », « bain d’huile », « stratégie efficace », « développement de sites internet » etc. comme mots-clés. Les mots-clés sont l’ensemble des mots figurants dans un texte ou dans un article et que vous jugez important pour être optimisé. Vous pouvez utiliser des sites de recherche pour choisir les mots-clés (des plateformes de mots-clés sont déjà mises en place pour la gestion de ces mots clés). Mais il faut bien les choisir pour ne pas tomber dans le mauvais panneau.
Méthode de recherche des mots clés
Cette méthode est la plus stratégique de toute. Elle est aussi la plus difficile de toutes les étapes. Comme ce n’est pas choses facile, vous devez faire appel à des professionnels du référencement naturel pour gérer cette partie. Mais en quoi elle consiste en générale ? En fait le référencement naturel de votre suite web se mesure par le nombre de mots clés. Le but est de s’afficher le site dans les premiers résultats de recherche.
Mais pour ce faire, il faut avoir le plus grand nombres de mots clés que possible. Chaque mot-clé doit avoir un volume de recherche non négligeable, c’est-à-dire faire l’objet de centaines voire des milliers de requêtes d’internautes par jours. Voici donc quelques techniques sûres pour la méthode de recherche des mots-clés. La première étape fait appel à un professionnel dans le métier. Ce dernier collecte les informations nécessaires, il doit comprendre vos activités mais surtout, il doit connaître vos personnae, c’est-à-dire, vos clients cibles.
Dans la deuxième étape, la capture des mots-clés de concurrents. Vous devez toujours tenir compte de ce que vos concurrents publient pour ne pas se fondre dans la masse. Ici donc, vous pouvez utiliser des logiciels de capture pour savoir les types de mots-clés de vos concurrents. L’avantage de cette étape c’est que vous gagnez beaucoup de temps et que vous êtes sure d’être à la page. Vous ne ratez rien de ce que vos concurrents publient.
Ensuite, la recherche des sujets intéressants. Grâce aux deux premières étapes, le consultant technique a déjà une idée des mots-clés. Mais les mots-clés sont inutiles s’il n’a pas la moindre idée de ce qu’il va écrire. Il peut donc faire appel à un logiciel pour trouver un sujet intéressant, et à partir de là ressortir des mots clés dérivés.
Puis, la visualisation de l’interface. Il est bien de noter que vous êtes le client, votre travail consiste donc à visualiser les mots clés qui sont classés par catégorie. Vous aurez accès à des interfaces l’intention des internautes et le volume de recherche.
Enfin, l’étape finale, après la collecte, la prévisualisation et la visualisation, en fonction du retour de ces étapes, vous pouvez ajoutés ou supprimer certains mots-clés.
Regroupement des mots-clés par sujet
Les mots-clés doivent être regroupés par sujet communs. Les sujets doivent donc avoir au moins un sujet spécifique en fonction du site internet où il est intégré. Il faut toujours mettre en tête qu’il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse dans le regroupement de ces mots-clés. Le plus important c’est de savoir classer les mots-clés par ordre.
Conception du plan de rédaction
Après tout, les mots-clés sans texte ne sont rien. Et les textes sans mot-clé, ne seront pas visibles. Il faut donc établir une stratégie de contenu puissante. Car même si on a suivi toutes les étapes à la lettre, à quoi ça sert si on ne publie pas les meilleurs textes ? Il faut donc avoir un calendrier solide pour ne pas être à cours de skie.
La structure du site
Il est nécessaire de rappeler que toutes les étapes du référencement naturel sont dépendantes les unes des autres. Il faut de l’esthétique pour le site, il faut un article bien fondé et bien solide, et il faut des mots-clés bien choisis pour optimiser le site. Mais la structure du site est l’aspect la plus importante dans l’optimisation de votre page web. Dans cette étape donc, il est nécessaire de mettre en place, une méthodologie de linking interne ou, le cocon sémantique pour être plus claire. De la page d’accueil à la page la plus profonde de votre site, il est impératif de mettre en place une structure très précise et pointue du point vue SEO.
Le cocon sémantique a donc pour principe de créer une cohérence entre ces pages que parfois, la plupart des webmasters ignorent. En parlant de cette structure, il est aussi nécessaire d’avoir des notions des balises HTML, les titres, la longueur du contenu, etc. Pour y revenir, chaque balise ont leurs propres fonctionnement, et le respect de ces balises est important pour l’optimisation du contenu web.
Les problèmes d’accessibilités
Vous ne prenez pas en compte mais parfois, c’est aussi une des motions de censure de Google. Ce type de problème peut arriver à tout le monde. Mais quels problèmes d’accessibilité pourriez-vous faire face ? Prenons un exemple concret. Il se peut que vous soyez face à des pages qui renvoient à des contenus similaires. Ces pages peuvent contenir des URL mais qui sont invalides, les sites de commerces sont les plus touchées.
La notoriété
Demandez vous pourquoi les autres sites s’affichent en premier rang et pourquoi pas le votre ? En effet, les autres ont déjà travaillé la notoriété. En gros, Google mesure la notoriété du site au nombre de site web qui fait référence à ce site. Il faut mettre en place donc la stratégie du netlinking adéquat.
Qu’est-ce que le netlinking ? Le netlinking, aussi appelé le backlinking, est une stratégie qui consiste à augmenter le nombre de liens retours (backlinks) vers un site internet pour améliorer sa visibilité.
Ce sont juste des méthodes que vous pouvez appliquer étapes par étape. Votre site peut afficher parmi les 3 premiers résultats des moteurs de recherche pour les mots-clés que vous avez choisis.
Quelles sont les avantages du référencement naturel ?
En ce moment, on compte plus de 2 milliards de personnes connectés. Ces personnes ne sont pas forcément les actifs sur les réseaux sociaux, mais il se peut qu’ils soient juste des simples chercheurs d’informations. Les recherches sur le net comptent plus de 3,2 milliards par jours. Quelle est la probabilité que votre entreprise soit parmi les attentes des internautes ? Il ne faut jamais négliger le pouvoir du référencement naturel. Voici en résumé les avantages majeurs du référencement naturel.
Trafic de qualité
On peut aussi traduire le référencement naturel par SEO ‘Search Engine Optimisation). On peut dire que le trafic en provenance des moteurs de recherche est de qualité. Les gens questionnent le moteur à la recherche de solutions à leurs problèmes. Vous pouvez obtenir du trafic vers votre site web si vous proposez les meilleures solutions rédigées avec les bons mots-clés.
Le référencement naturel peut générer un trafic de qualité. Il n’est pas nécesser d’investir lourdement dans la publicité pour faire connaître votre produit. Vous avez juste besoin que votre produit réponde aux mots-clés utilisés pour faire des recherches. Tant que vous créez des contenus de qualité et bien optimisés, que vous apportez des réponses aux recherches des internautes, vous aurez du trafic conséquent et une acquisition de client à bas coût.
Le référencement naturel est une stratégie à long terme
Le référencement naturel est une stratégie marketing ou plus précisément une stratégie de contenu. Il est utilisé pour avoir des résultats sur le long terme. Il est aussi l’une des stratégies plus rentable en matière de marketing. En fait, au cours de la première année du lancement de l’activité, certaines entreprises peuvent tout de suite mesurer l’impact du référencement naturel. Parfois, d’autres entreprises ne constatent l’évolution qu’au cours de plusieurs années. Mais si vous décidez d’investir dans le référencement naturel, il faut être patient.
Le SEO renforce la crédibilité et la confiance
Le premier sentiment des internautes quand votre page s’affiche en première ligne c’est que vous êtes crédibles. En plus, 98% des internautes ne cliquent pas sur la deuxième page. Ils visitent les trois premières résultats du moteur de recherche et changent de mots clés s’ils ne sont pas satisfait des résultats. Si vous êtes donc le premier dans les résultat de Google, c’est que vous êtes digne de confiance surtout si le mot-clé est hyper concurrentiel.
Le SEO peut diminuer le coût par acquisition
Un autre avantage du SEO c’est qu’il est peu onéreux en comparaison à d’autres stratégies. En effet, il est moins cher que la publicité traditionnelle. Les seuls coûts que vous devez investir c’est l’embauche des professionnelles dans le métier du SEO. Mais vous pouvez gagner du temps et de l’argent si vous avez de l’expérience dans le codage ou les intégrations web.
L’expérience utilisateur améliorée
Pour l’utilisateur, naviguer sur des sites internet optimisés est agréable. Il pense que ses attentes seront répondues dans ces articles. Si Google vous affiche en première ligne, les internautes auront toujours envies de visiter votre page.
Le référencement rend vos clients plus informés
Les clients utilisent les moteurs pour s’informer et faire des recherches. Ils utilisent la conclusion des recherches pour se décider de ce qu’il faut faire. Alors, si vous savez répondre à l’attente de vos clients, c’est sûr que vous êtes une chaine d’information pour vos clients.