La publicité sur les réseaux sociaux est devenue incontournable. C’est une pratique courante qui permet aux entreprises françaises de trouver facilement de nouveaux clients et de vendre leurs produits et services. De plus, Facebook, Twitter et d’autres réseaux sociaux, recensent un grand nombre d’internautes et offrent un large choix de cibles pour les entreprises de faire de la publicité en ligne.
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Pourquoi faire de la publicité sur les réseaux sociaux ?
Aujourd’hui, grâce à l’évolution d’internet, on ne peut plus se passer des réseaux sociaux pour faire de la publicité. Les réseaux sociaux permettent à l’entreprise de gagner plus de notoriété et elle peut toucher un grand nombre de cibles grâce aux techniques de ciblage fournies par les réseaux comme Facebook et Twitter. Les programmes intégrés dans chaque réseau social peut répondre aux besoins de votre activité comme : le critère de segmentation afin de détecter les cibles, les prospects les plus pertinents pour l’entreprise.
L’utilisation des réseaux sociaux pour la campagne de publicité est bénéfique pour l’entreprise. Elle est meilleure marché et plus pratique que les méthodes conventionnelles. Ils offre une visibilité indéniable pour l’entreprise. Les campagnes de publicité digitale génèrent plus de vue sur le site internet de l’entreprise. Il est donc probable pour l’entreprise d’avoir plus de conversions. En plus, des suggestions de boost permettent au réseau social d’atteindre plus de 6.000 personnes à travers vos publications.
Le choix du réseau social à adopter.
Choisir un réseau pour faire connaître son entreprise n’est pas une chose facile. Toutes les plateformes sociales ont leurs propres fonctionnalités et les gérer en même temps n’est pas simple. Se faire connaître sur les réseaux sociaux c’est créer son propre groupe et sa propre communauté. Avant de se lancer donc, il faut connaître les erreurs courantes pour être plus assurés dans le lancement de la campagne publicitaire, en retour, vous n’allez plus commettre les mêmes erreurs.
- D’abord, il faut choisir son réseau social avant de fixer des objectifs ; l’utilisation de ces réseaux sont différents et cela dépends de chaque plateforme. L’objectif qu’on a fixé pourrait ne pas correspondre aux fonctionnalités de la plateforme qu’on a choisie.
- Il faut être sur tous les réseaux sociaux et ne pas se contenter d’un seul.
- Il faut être à la page, c’est-à-dire il faut maîtriser le fonctionnement de chaque plateforme avant de créer un compte pour ne pas se perdre.
- Ne jamais minimiser la puissance de la concurrence sur les réseaux sociaux.
- Parfois aussi, on peut oublier l’erreur la plus courante c’est le fait de ne pas répondre aux messages et aux commentaires, cette erreur peut arriver à tout le monde.
- Il faut aussi également publier des contenus pertinents, les internautes passent facilement devant les publications qui ne les intéressent même pas.
- Mais par-dessus tout, on peut tomber dans un piège, celui de publier des contenus non adapté aux cibles. Vous serez tenté d’écrire avec des vocabulaires et des jargons que vos cibles ne vont même pas comprendre.
- Ou aussi, faire de la promotion tout le temps, publier des contenus promotionnels trop souvent. Les followers risquent de s’ennuyer.
Comment choisir son réseau social?
Avant de choisir la plateforme à adopter, voici quelques instructions nécessaires afin de vous guider dans vos choix. Les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter sont les plus courant et utilisés. Instagram est aussi en vogue depuis quelques années. Voici des informations autour de ces réseaux.
Facebook : Le célèbre réseau social fondé par Mark Zuckerberg en Février 2004. Ce réseau est familial, amicale et sociale. Il est aujourd’hui le troisième site web le plus visité après Google et YouTube. En Juin 2017, il a franchi plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs. En France, il compte plus de 26 millions d’utilisateurs actifs. Pour Facebook, l’ouverture d’une page de fan est facile et gratuite. Il est même possible d’acheter l’espace. Il génère une communauté très large, aujourd’hui même les jeunes préfèrent de loin Facebook à Twitter et Instagram.
Twitter : Un réseau créé en 2006 par les célèbres Jack Dorsey, Evan Williams, Biz Stone et Noah Glass. En Mars 2017, il compte plus de 313 millions d’utilisateurs actifs par mois. En France, il compte plus de 4,5 millions de visiteurs. La conversation est facile avec Twitter car le nombre de caractère est limité entre 140 à 280 caractères. Son point fort c’est qu’il est visité par des personnes privilégiées ou même des personnalités. Il est facile de se communiquer sur Twitter car grâce aux hashtags, la marque peut s’identifier facilement. Ce qui le différencie de Facebook c’est qu’au niveau de la publicité, ce qu’on publie sur Twitter n’est pas considéré comme intrus car plus vous publiez, plus vous êtes considérez comme des leaders d’opinions.
Il y aussi ces réseaux sociaux qui visent à faire des partages de photos, de vidéos, elles sont des plateformes à vocations plus visuelles comme : Pinterest, Instagram, Tumblr. Les plateformes de rencontre professionnelles, comme LinkedIn, Viadeo, et les plateformes de partage de vidéo comme : YouTube, et Dailymotion.
Les avantages et inconvénients des réseaux sociaux dans vos stratégies marketings.
Comme vous le savez déjà, 59% des internautes français sont connectés sur les réseaux sociaux. C’est bon signe pour votre entreprise qui veut démarrer une activité marketing sur ces plateformes.
Quelles sont les avantages des réseaux sociaux ?
- Atteinte d’une large audience : Des millions de personnes sont sur les réseaux sociaux pour des raisons différentes (news, socialisations, friendships etc.) C’est une meilleure option pour les entreprises d’atteindre le plus grand nombre de public. Les entrepreneurs et start-up ont de la chance dans le démarrage de leurs activités grâce à ses derniers.
- Connexion directe avec le public : Ce qui différencie les publicités sur les réseaux sociaux et la publicité traditionnelle c’est bien sûr la connexion. Avec la connexion, vous avez l’opportunité de mieux connaître votre public, vous avez donc l’opportunité d’offrir des contenus de qualité à vos clients. Et en retour, les clients peuvent vous donner des feed-back en rapport avec votre produit ou la qualité de vos services. C’est très bénéfique pour re centrer l’image de votre entreprise.
- La création de la marque : L’un des avantages des réseaux sociaux c’est la possibilité de se démarquer en créant votre propre marque. Une fois que vous êtes connectez avec des prospects, vous avez l’occasion d’exposer votre marque cela vous permet de fidéliser vos clients. Et, grâce aux contenus organiques, vous avez beaucoup plus de chance de renforcer votre marque au sein de votre public cible.
- La création du contenu organique : En quoi cela va vous aider ? Avec les réseaux sociaux, vous pouvez faire de la publication gratuitement. Donc, cela va aider l’entreprise à faire des prospects de valeurs sans frais. L’entreprise peut donc faire beaucoup de publication pour intéresser son public. En plus, c’est un excellent moyen de présenter votre marque à des personnes qui pourront être intéressées par votre marque, elles pourront également se familiariser davantage avec votre marque.
Quelques inconvénients des réseaux sociaux
Bien que les réseaux sociaux présentent beaucoup d’avantages, n’empêche qu’il peut y avoir des inconvénients. Comme tout autre pratique, il faut faire attention car les réseaux sociaux peuvent avoir des mauvais côtés comme :
La communication peut ne pas passer si le contenu n’est pas approprié : Nous parlons ici de se faire démarquer sur les réseaux sociaux. Le but est de faire connaître la marque et de se faire une visibilité. Mais tout ça est voué à l’échec si vous ne prenez pas en compte la création d’un contenu de qualité. Pouvez-vous faire des contenus de qualité ? Auriez-vous la capacité d’offrir à la fois, un contenu visuel, l’infographie, des vidéos ?
Qu’est-ce que vous allez publier sur les réseaux sociaux ? Il faut se poser les bonnes questions. Une fois que vous ne savez même pas ce que vous allez faire, vous travaillez pour rien. Or, le public n’est pas là pour contempler vos produits. Il est là pour avoir des nouvelles, et si vous n’avez pas la moindre idée de ce que vous faites et de ce que vous voulez publier, vous êtes dans l’eau.
On ne peut pas toujours avoir du succès : Comme on le dit, la vente ne peut pas toujours se conclure. Donc, il ne faut pas tomber dans le piège, pour pouvoir créer des contenus de qualité, il faut quand même faire une veille constante de ce que nos concurrents publient. Parfois, vous vous dites que vous n’avez rien à faire sur le mur de vos concurrents, mais souvenez-vous que si eux ils ont du succès, c’est qu’ils savent comment s’y prendre avec les autres concurrents.
Les contenus sur les médias sociaux expirent rapidement : Contrairement aux articles de blogs, sur les sites internet, les conversations sur les forums, les contenus sur les réseaux sociaux se perdent facilement. Les réseaux sociaux publient beaucoup de choses ; d’information et de contenu chaque minute. Les blogs et les contenus sur les sites web s’affichent à chaque recherche sur les moteurs de recherche que Google affiche.
Par contre pour les réseaux sociaux, les publications se perdent au bout d’une heure, c’est-à-dire que votre publication ne pourra plus s’afficher à la première ligne après une heure de recherche. Le hik dans tous ça c’est que plus vous ne faites pas de mis à jours, plus vous vous perdez. Assurez-vous que votre post renvoi toujours à vos meilleures offres.
Comment créer un contenu de qualité sur les réseaux sociaux ?
En ce moment, la plupart des internautes passent la moitié de leurs surfs sur les réseaux sociaux. L’utilisation des réseaux sociaux n’est plus un secret, et ce n’est pas difficile non plus. Vous avez donc un public cible et vous avez le devoir de créer un contenu qui plaira à vos abonnés qui sont tout de même vos clients potentiels. Donc, comment faire pour créer un contenu de qualité sur les réseaux sociaux ?
D’abord, il faut créer du contenu qui plaira à votre audience. Attirez les clients est votre premier rôle, vous êtes là pour l’attirer et écrire quelques choses qui va plaire à vos clients. Pour ce faire, vous devez d’abord définir vos objectifs et vos activités. Vous devez mettre en avant vos clients, vous devez connaître vos clients. Les contenus que vous publiez doivent être différents selon le réseau social utilisé, avec les mêmes contenus, vous aurez l’impression d’avoir gagné du temps mais pourtant, votre travail ne sert à rien. Il faut faire de l’optimisation en créant des contenus différents, des contenus unique pour chaque publication.
Il faut multiplier au maximum que vous pouvez les formats et les fichiers utilisés. Prenons un exemple sur les formats, il faut à la fois faire des formats vidéo, des images, des publications inédites etc. Plus vos contenus sont riches, plus vous allez attirer d’abonnés.
Ensuite, il faut animer les réseaux sociaux. Qu’est-ce qu’on sous entends par animé les réseaux sociaux ? Les réseaux sociaux vous offrent un moyen d’être proche à vos audiences. Vous pouvez directement discuter avec vos clients sans qu’il ait une contrainte. Il est donc impératif de soigner la relation avec les abonnés. Il faut répondre aux commentaires, aux messages, aux plaintes, etc. Ce n’est pas toujours de faire cela mais pourtant, vous gagnerez plus de confiance et d’engagement sur les réseaux sociaux.
Puis, utilisez des images pour illustrer vos publications. Il n’y a rien d’ennuyeux qu’un long texte sans illustrations. Pourquoi croyez-vous que les bandes dessinés intéressent mieux les enfants que les livres blancs ? Parce qu’ils sont illustrés. Considérez vos clients comme des enfants à impressionner. Utiliser des images, vous pouvez aussi utiliser des logiciels de retouche pour embellir votre page.
Mais, par-dessus tout, il faut soigner la rédaction. Rendre la lecture agréable pour retenir vos audiences jusqu’à la fin. Une fois que vous avez suivis ces étapes, vous êtes sur la bonne voie vers un contenu plus agréable et une page web intéressant.