Le marketing par courrier électronique peut inclure l’envoi de publicités par courrier électronique à une grande liste de distribution, la publication et la distribution d’un bulletin d’information électronique et l’envoi de courriers électroniques informatifs avec une approche de vente douce pour encourager les destinataires à faire un achat ou à visiter votre site web. Que vous choisissiez d’utiliser une ou toutes ces techniques de marketing par courrier électronique, vous serez confronté à un dilemme spécifique, à savoir la rédaction du contenu qui apparaîtra dans ces courriers électroniques. Ce point est essentiel car ces courriels peuvent être la première impression que les clients potentiels reçoivent pour vos produits et services. Un contenu de qualité supérieure donnera aux clients potentiels une bonne première impression, ce qui peut les inciter à acheter vos produits ou services. Cet article présente quelques techniques éprouvées pour s’assurer que le contenu que vous utilisez dans votre campagne de marketing par courrier électronique en tirera le maximum d’avantages.
On n’insistera jamais assez sur l’importance d’engager un rédacteur professionnel pour vous aider dans votre campagne de marketing par courrier électronique. C’est l’un des éléments les plus critiques pour la réussite de votre campagne. Vous pouvez être un bon rédacteur ou vous pouvez avoir un membre de votre personnel qui, selon vous, peut faire du bon travail en créant le contenu de votre campagne d’e-mail marketing, mais à moins que vous ou votre personnel ne soyez un rédacteur professionnel de métier, la qualité du travail ne sera probablement pas la même que celle qu’un professionnel peut produire. Cela peut être très préjudiciable, surtout si vos concurrents engagent des rédacteurs pour créer leur contenu. Vos courriers électroniques ne seront probablement pas considérés aussi favorablement que ceux rédigés par des professionnels.
Le contenu que vous décidez d’inclure dans vos efforts de marketing par courrier électronique est en grande partie une question de préférence personnelle, mais il existe des méthodes qui ont traditionnellement eu plus de succès que d’autres. Le type de contenu qui peut être efficace comprend souvent des articles informatifs, de brefs conseils utiles, des liens vers des sites web pertinents, de la publicité pour des produits complémentaires et même certaines formes subtiles de publicité destinées à persuader les destinataires du courrier électronique d’effectuer un achat ou de visiter votre site web.
Des articles complets et perspicaces susceptibles d’intéresser les membres de votre liste de diffusion par courrier électronique sont une excellente idée pour votre campagne de marketing par courrier électronique. Ces articles sont une bonne idée car ils contiennent probablement des informations que les destinataires de votre courrier électronique apprécieront. En outre, ces articles vous donnent la possibilité d’inclure des informations sur vos produits ou services dans la copie du courriel. Il peut s’agir d’une forme subtile de publicité lorsqu’elle encourage les destinataires à acheter un produit ou un service ou à visiter le site web sans leur demander de le faire.
De brefs commentaires sur les produits peuvent également être très utiles et utiles lorsque vous les incluez dans votre campagne de marketing par courrier électronique. Ces avis peuvent contribuer à attirer beaucoup d’attention, notamment lorsque les avis portent sur les produits que vous offrez et qu’ils fournissent des commentaires favorables pour ces produits. Ce type d’informations peut être de nature subjective ou rester objectif en spécifiant simplement les caractéristiques des produits et en offrant d’autres informations concrètes par opposition aux opinions sur les produits.
La publicité est souvent un élément important d’une campagne de marketing par courrier électronique. Cette publicité peut être de nature directe ou indirecte. La publicité directe peut inclure des bannières publicitaires ou d’autres publicités graphiques qui encouragent les visiteurs du site web à cliquer sur le lien pour atteindre votre site web ou celui d’un sponsor. La publicité indirecte peut s’appliquer au contenu de la copie des articles vedettes qui encouragent subtilement les visiteurs à effectuer un achat ou à visiter votre site web. Le marketing indirect dans une campagne de marketing par courrier électronique consiste généralement à soutenir les produits ou services que vous offrez, tandis que le marketing direct est susceptible de promouvoir les produits et services offerts par des sponsors qui ont payé pour recevoir de l’espace publicitaire sur le courrier électronique. Les destinataires des courriers électroniques savent généralement que ces graphiques font partie d’une publicité et choisiront de cliquer sur ces liens lorsqu’ils seront intéressés par les produits ou services proposés.